チョコレートのかたちから生まれた、カフェのロゴ

■ コンセプト

カフェで提供される、富士山型チョコレートをもとにロゴを制作しました。
チョコレートの輪郭や表面の模様を活かしながら、お店の頭文字とチョコレートの要素も重ね、商品やパッケージに使ったときにもお店の目印として伝わる形に整えています。

ベースとなる縦組みのロゴでは、文字を積み上げるように配置し、お店の考え方を支える「土台」のような印象を持たせました。

■ デザインの背景：商品そのものを、お店の目印にする

クライアント様の中には、「つながる」ことや、「何度でもやり直せる」という考え方がありました。
その考え方をもとに、カフェで提供されるチョコレートがどんな役割を持つのかを整理するのが第一段階でした。

そこで着目したのが、チョコレート自体が持つ富士山のかたちと、表面に入った印象的な模様。
富士山というモチーフは一般的にも見られるものですが、この商品は輪郭や模様に特徴があり、商品そのものがお店の印象として残りやすいものでした。

そこで、その形をロゴの主軸として使う方向とし、すでに商品が持っている特徴を壊さずに、お店の目印として伝わりやすい形へ整えることにしました。

■ デザインの意図：形の中に、お店らしさを重ねる

シンボル部分は、富士山型チョコレートの輪郭と表面の模様をベースにしています。
そのまま写し取るのではなく、ロゴとして使いやすいように線を整理し、ラベルや小さな印刷物でも見える形にしました。

また、シンボルの中には、お店の頭文字である「L」と、チョコレートの「C」にも見える要素を入れています。ただの富士山マークではなく、このお店の商品であることが伝わるよう、形の中にお店らしさを重ねました。

ベースとなる縦組みのロゴで、文字の上にシンボルを重ねるように配置したのは、

カフェでの日々の営みが少しずつ積み重なり、次の広がりにつながっていくこと。
そして、この場所が地域に根を下ろし、人や仕事とのつながりを育てていくこと。

そんなイメージを、縦に積み上がるロゴ全体のかたちに込めたからです。

また、商品ラベルなどに使いやすいよう、横組みの展開案も制作しています。

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スペック
業種／サービス	飲食業／カフェ
ロゴタイプ	シンボル／ロゴマーク
制作範囲	コンセプト設計〜デザイン